Desde o lançamento da loja de músicas iTunes Store, em 2003, a Apple vinha mantendo o mesmo preço para todo o seu catálogo de músicas. O valor de 99 centavos de dólar era válido para qualquer música. A empresa colocou em operação hoje a nova política de preços para músicas, cujos valores ficam entre US$ 0,69 e 1,29.
O anúncio da mudança dos preços das faixas presentes na iTunes Store havia sido feito durante a Macworld 2009, em janeiro, por Phil Schiller. O executivo informou que três faixas de preços seriam criadas. São elas: US$ 0,69, US$ 0,99 e US$ 1,29. Será a própria gravadora quem irá decidir o preço a ser praticado.
Músicas de um mesmo álbum poderão ter valores distintos. É o caso do álbum “The Fame”, da cantora Lady GaGa, que está em segundo colocado na lista dos mais vendidos da loja virtual. A primeira faixa, “Just Dance”, é vendida a US$ 1,29, enquanto que a sétima faixa, “The Fame”, é vendida por US$ 0,99. Nenhuma das músicas desse álbum custa o preço mínimo de US$ 0,69.
Em troca da flexibilidade nos preços das músicas, as gravadoras concordaram em disponibilizar o conteúdo da iTunes Store sem proteções de direitos autorais, ou DRMs. Qualquer música que tenha um indicador do sinal de mais (“+”) será baixada sem proteção. Quem já havia comprado músicas na loja antes dessa transição terá que desembolsar uma taxa referente à conversão das músicas protegidas para músicas sem proteção.
